今年我国电竞群体预计超四亿人电竞市场将突破一千八百亿元

电竞消费的“火爆”在哪里？

□ 谢蕾 本报实习记者

近日，上海交通大学发布了《全球电子竞技城市评估报告》，对全球15个致力于发展电子竞技城市的城市进行了评估。 上海排名第二，优质电子竞技企业众多，产业集群完整，其次是北京和杭州。 其中，成都、海口、武汉、西安等城市也出现在名单中。 近年来，各地纷纷出台扶持电子竞技产业的政策。 “电竞产业加速发展是大势所趋”已成为业界普遍共识。

与单纯为了自娱自乐的游戏不同，电子竞技是一项体育赛事。 2003年，电子竞技被确立为第99项运动项目。 《体育产业发展“十三五”规划》将电子竞技列为“具有消费领域的健身休闲项目”，《文化产业发展“十四五”规划》中提到“推动电子竞技与游戏娱乐产业融合发展”；今年11月5日，杭州亚组委宣布8个电子竞技项目入选亚运会正式比赛项目，项目奖牌经过18年的发展，数据显示，2021年我国电子竞技群体规模预计将达到4.25亿，核心电子竞技爱好者数量预计将达到9280万。越来越多的高校开设了电子竞技专业，“它已经转变为为国争光的新兴产业，我国也已成长为全球电子竞技产业最大的市场。 近年来，随着中国电子竞技选手屡屡在世界上夺得冠军，激发了无数年轻人对电子竞技的热情。

数据显示，2020年我国电竞市场规模突破1450亿元，预计2021年我国电竞市场规模将突破1800亿元。如此庞大的市场规模蕴藏着无数的消费新动能生长。 今年夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG电竞俱乐部总裁吴立华表示，在我国经济双循环发展新格局下，电竞产业发展催生新潜力消费增长、创新消费模式和场景、文化传播。 机会。

电竞装备消费蓬勃发展

今年11月7日，传来EDG夺冠的消息。 随后的“双11”期间，消费者在电商平台上搜索“电竞”等关键词的人数激增，包括电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏笔记本等产品都出现在电竞平台上。今年“双11”畅销榜。 北京某大学电子竞技专业大二学生钱龙告诉记者，他的整套装备都是高端电竞装备，包括完整的电脑、显示器、键盘、鼠标、耳机等，就连鼠标垫是专业级的。 是的，整套价值3万多元。 他表示，不仅是电子竞技专业的学生，​​他身边对电子竞技感兴趣的人，即使没有高价值的电脑，也会有一套自己“习惯”的键盘和鼠标。 。

在安徽省宿州市一家品牌电竞装备体验中心，负责人刘少坤告诉《消费报》记者，随着电子竞技运动的大众化、专业化、年轻化，各种硬件的性能、整机、移动终端不断升级。 在外观设计上，他们追求年轻、个性、酷炫。 他们的用户主要是学生和年轻游戏玩家。 与台式电脑相比，电竞游戏笔记本因其轻薄、便于携带，将更受学生消费群体的欢迎。 至于专业电子竞技队、游戏直播选手和不缺钱的“发烧”玩家，他们会选择台式电脑，因为性价比高，而且可以根据需要定制一些硬件。

据了解，近年来，传统电脑厂商一直在积极打造高端游戏机型。 此外，具有良好游戏性能的智能手机也成为众多手机品牌和硬件厂商关注的焦点。 一位手机店老板告诉记者，现在手机游戏占据了市场的半壁江山。 一款“高帧率”、“不发烫”、“画面稳定”的手机是玩家的标配。 许多人甚至拥有两部或更多部手机。 其中之一是专门玩手机游戏的。

中央民族大学副教授冯伟在接受《消费日报》记者采访时表示，今年电竞、游戏市场持续增长，相关硬件产品交易额增长超过50%。 ％ 去年同期。 其中，游戏笔记本、台式机、游戏手机等核心产品都有非常明显的提振。

电竞IP与品牌融为一体

电竞产业对消费的促进远远不止电竞装备。 近年来，电竞选手和电竞IP的价值和影响力也在不断提升，而这两者正是电竞行业品牌化趋势的集中体现。

从事电竞行业十余年的职业经理人姚浩嘉告诉《消费者日报》，这些年来，电竞选手和中国电竞战队的屡屡成功，给个人带来了巨大的商机。球员和球队品牌。 比如，在2019微博之夜年度人物投票中，电竞英雄联盟选手简傲以总票数4.8亿票夺得榜首。 许多大型电子竞技俱乐部已经开始制作自己的内容，以获得更大的曝光度和更好的品牌形象。

冯伟认为，在电子竞技行业，越来越多的IP、内容和平台正在逐渐获得自己的粉丝和品牌认可。 这不仅意味着球员和球队的身份代表着品牌和品牌背后的品质，更是整个行业的方向。 这是成熟的标志，为整个电竞行业的质量发展树立了标杆。 此外，电竞产业的品牌化也在随着衍生产业的发展而“爆发”，电竞题材的影视剧备受关注。

传统行业的品牌自然不会“放过”如此火爆的IP。 EDG夺冠后，某时尚品牌宣布即将推出联名限量版玩具。 其中一款珍藏系列售价高达5999元，一经推出当天就被抢购一空。 。 而如今这种联合营销行为比比皆是。

业内人士表示，电子竞技可以作为城市区域产业链的龙头，将为城市带来多领域的经济发展机遇，包括电子竞技与服装、快消品、汽车、金融等领域的跨界结合，以及与产品相关的产品。 ，可以给传统产业带来新一轮的效益。 如今，越来越多领域的品牌开始讲述电竞故事，将电竞精神注入品牌文化，从而创造新文化，刺激消费需求，为提升品牌知名度、增加年轻用户提供机会。 越来越多的跨界和融合也为电子竞技注入了新的活力，电子竞技生态系统进一步升级和拓宽。